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          中青旅康國明:文旅融合大時代的“武威天馬”

          發布時間:2019/8/14

          8月10日,由武威市委、市政府與省文化和旅游廳、省文物局共同舉辦的第三屆涼州文化論壇暨紀念中國旅游標志‘銅奔馬’發現50周年系列活動在甘肅武威隆重召開。


          該論壇作為第四屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會和第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節的重要分項活動,中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長康國明受邀出席論壇并進行題為《文旅融合大時代的武威天馬》的主旨演講。

          △中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長康國明受邀出席論壇并進行主旨演講


          康國明表示,作為一名旅游業從業者,來到武威,既心懷對于武威悠久文化的尊崇向往,又滿懷對于武威旅游發展的熱切期望,到武威來是一次朝圣之旅。從文化朝圣來講,武威發源的“漢唐雄風”、“五涼文化”和“西夏文化”令人神往;從旅游朝圣來講,武威,是中國旅游標志“銅奔馬”的出土地,且今年是銅奔馬出土發現50周年,對于中國旅游人,有著特殊的意義。馬是中華文化的象征性符號之一;銅奔馬代表了人們遨游世界的向往。中國旅游業,也如同一飛沖天的銅奔馬,在改革開放四十年中實現了跨越式、爆發式的崛起。

          “文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。”武威有燦爛的文化,武威也有巨大的旅游發展的市場機遇。大潮降至,武威文化旅游事業煥發出勃勃生機。針對武威文旅融合的發展,康國明提出六點思考和三點具體建議。

          六點思考具體包括:其一,以打造核心文化IP為引領;其二,以打造文旅精品項目為抓手;其三,以消費需求為導向;其四,以公共服務為保障;其五,以打造文旅生態圈為模式;其六,以品牌營銷為突破口。

          三點具體建議具體包括:


          其一,以自駕游和高鐵游為抓手,牽頭打造河西走廊文化旅游聯盟,打造中國頂級旅游線路。

          武威地處甘肅地理中心,又是河西走廊樞紐城市,可探討聯合省內的蘭州、張掖、酒泉、敦煌,省外的西安、銀川、西寧、烏魯木齊,共同建設打造河西走廊文化旅游聯盟。一方面,共同托舉“河西走廊”這一金字招牌,搶抓自駕游市場井噴的市場紅利,相互協調、共同提升河西走廊自駕游的配套設施,并尋求沿線城市之間的差異化發展,把“河西走廊”打造得更加靚麗;另一方面,隨著高鐵網絡的成熟,武威和蘭州、西安、銀川、西寧、烏魯木齊等西北核心城市之間將形成更便利的交通聯系,依托“河西走廊”的互連互通,搶抓西北核心城市客群周末游、休閑游市場崛起的紅利,也是武威文化旅游發展的機遇所在。


          其二,以IP為抓手,重塑新時代武威文化旅游的新品牌,實現城市形象的升級。

          IP是實現文旅融合的一個重要突破口,一個好的文化IP能夠充分與消費者創造精神共鳴,塑造獨一無二的城市個性和鮮明的城市品牌。IP的價值包括但不限于如下方面:凸顯地域文化,體現核心特色;創意人格設定,提升城市品牌影響力;線上線下互動,提升文旅附加值;構建IP生態圈,推動資本化運營。

          武威是舉世聞名的銅奔馬出土地,而銅奔馬是漢文化的杰出創造。建議以漢文化為支撐,以“銅奔馬”為原型,打造“武威天馬IP”,作為武威文化旅游的品牌象征,并通過持之以恒的經營,將“武威天馬IP”打造為講述中國故事的代表性符號之一。

          其三,以青少年為抓手,打造親子研學和青少年實踐教育西北第一城,實現核心市場的突破。

          研學旅游、親子旅游、青少年實踐教育活動等圍繞青少年的旅游新業態正在市場爆發的前夜,建議以青少年為抓手,系統梳理武威的文化旅游資源,打造全國知名的青少年研學旅行、實踐教育品牌,構建完整的產品標準,引導和推動市場的良性發展,把武威逐步打造為親子研學西北第一城。
          “能文能武,家國情懷”是武威帶給孩子們最珍貴的禮物。一文,指的是用文廟為代表的傳統文化培養孩子的知識素養;一武,指的是用武威的英雄文化和軍事傳統培養青少年的勇敢銳氣。“家國情懷”,指的是用武威歷史上守護邊關的故事和近代治理沙漠的故事,激發青少年為國家、為時代擔當的愛國情懷。
          △本屆文化論壇邀請中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長康國明,百家講壇演講人、中國人民大學國學院、出土文獻與中國古代文明研究協同創新中心教授王子今,中央電視臺科教頻道《探索·發現》欄目擔任策劃與撰稿的鄧建永,中央電視臺科教頻道導演,《中國詩詞大會》總導演顏芳等作論壇主旨演講


          武威,是一片有歷史的土地,漢武帝的鐵騎在這里留下了兩千多年的回響;武威,是一片有故事的土地,數十個民族的同胞在這里創造了多姿多彩的文化;武威,是一片有精神的土地,生活在這片土地的人們不斷創造著新的傳奇。

          我們有理由相信,有這樣一種文化自信,有這樣一種開拓精神,有這樣一種對美好生活的執著追求,未來之武威必將威名揚四海!

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